アートとマーケティング:Art and Marketing

アートとマーケティング

Art and Marketing

アート・マーケティングとは？

アート・マーケティングとは、企業や製品、サービスに対する認知度や関心を高め、購買意欲を喚起する体系的なプロセスのことである。アーティストにとっては、単に作品を販売するだけでなく、信頼と権威に基づいた評判を確立し、「観客の心をつかむブランドを確立すること」が重要になる。

成功しているアーティストたちは、マーケティングを利用して、自分たちの提供する作品を伝え、アートを宣伝し、新たな見込み客を発掘して引き込み、ターゲットとするオーディエンスや現在の顧客との絆を深めている、とこの議論では「解釈」する。

あなたたちが創作する作品は、それぞれ独自の物語を残しているに違いない。あなたたちの課題は、観客の心を打つ方法でこの物語を共有し、あなたのクリエイティブな世界へと誘うことになり、それがこの議論での「成功」ということになる。

◎芸術の売り方 / ジョアン・シェフ・バーンスタイン著 ; 山本章子訳, 英治出版 , 2007

「クラシック音楽、演劇、オペラといった芸術ビジネスの市場は縮小する一方だと言う人がいる。余暇の過ごし方の多様化や競争の激化、若者の芸術離れを嘆く人もいる。だが、本当にそうだろうか？今日、多くの芸術団体が苦境にさらされている元凶は、作品の問題ではなく、マーケティングの不足ではないだろうか。世界には、効果的なマーケティング戦略によって観客数の劇的増加を実現した団体がいくつもあるのだ。芸術界の人々は芸術の意義を強調したがるが、観客が劇場を訪れるのは、楽しみたいから、わくわくしたいからだ。芸術の楽しさを取り戻すこと。そのためには、顧客を深く理解し、適切なアプローチで鑑賞を促す必要がある。本書は、基本的・現代的なマーケティング戦略を活用し、芸術ビジネスを成功に導く効果的な方法を提示する。」https://ci.nii.ac.jp/ncid/BA83144125

芸術ビジネスの可能性
現状と観客の特性をつかむ
芸術鑑賞のメリットとは
芸術マーケティングの計画を立てる
作品、会場、コミュニケーション
芸術の値段
市場調査の手法とプロセス
インターネットと芸術ビジネス
芸術におけるブランドとは
観客ロイヤルティを築く
気まぐれな観客を重視する
芸術鑑賞の経験を、もっと豊かに

◎フェルメールとそのライバルたち : 絵画市場と画家の戦略 / 小林頼子著, KADOKAWA , 2021

「競合2,000人、流通作品500万点。繁栄と恐慌、戦争—。オランダ絵画の黄金時代は空前の競争市場だった！名画とマーケット。美術史研究の最前線」https://ci.nii.ac.jp/ncid/BC11002888。

序章　静謐と喧騒／第１章　浮かぶか、沈むか—一七世紀オランダの絵画市場／第２章　マーケットと対峙する画家たち／第３章　絵画流通の五つのルート／第４章　風俗画の成立とアート・マーケット／第５章　最盛期のオランダ風俗画家たち／第６章　アート・マーケットのなかのフェルメール／第７章　似ていないが似ている—画家たちの生き残り戦略／終章　未完のフェルメール

◎レンブラント工房 : 絵画市場を翔けた画家 / 尾崎彰宏著, 講談社 , 1995 . - (講談社選書メチエ, 57)

「17世紀、国際商業都市アムステルダムを中心に美術市場がひらける。大量生産される絵画、次々に生み出されるコピー。芸術が商品となったとき、誇り高き画家レンブラントが工房経営に求めたものは何か…。さまざまな証言と資料から「工房」の実態と時代的意味をあぶり出す」https://ci.nii.ac.jp/ncid/BN13170927

第１章　虚構のなかの事実／第２章　共生そして競争—レンブラントとリーフェンス／第３章　絵画の栄光とアカデミー／第４章　絵画工場／第５章　絵画市場の誕生

◎名画の経済学 : 美術市場を支配する経済原理 / ウィリアム・D・グランプ著 ; 藤島泰輔訳, ダイヤモンド社 , 1991

「芸術の美的価値と経済価値は一致するか？「絵画財テク時代」ついに登場した意欲的探究の書。前代未聞のユニークな論考」https://ci.nii.ac.jp/ncid/BN06830298。

序章　芸術に経済学の光を／１章　芸術と経済学の和解／２章　美術品の取得／３章　画家の芸術と仕事／４章　美術市場／５章　美術館の経済学／６章　政府はなぜ芸術を支援するか／７章　政府は芸術を助成すべきか

リンク

文献

芸術の売り方 / ジョアン・シェフ・バーンスタイン著 ; 山本章子訳, 英治出版 , 2007
フェルメールとそのライバルたち : 絵画市場と画家の戦略 / 小林頼子著, KADOKAWA , 2021
レンブラント工房 : 絵画市場を翔けた画家 / 尾崎彰宏著, 講談社 , 1995 . - (講談社選書メチエ, 57)
名画の経済学 : 美術市場を支配する経済原理 / ウィリアム・D・グランプ著 ; 藤島泰輔訳, ダイヤモンド社 , 1991

その他の情報

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For all undergraduate students!!!, you do not paste but [re]think my message. Remind Wittgenstein's phrase,

"I should not like my writing to spare other people the trouble of thinking. But, if possible, to stimulate someone to thoughts of his own," - Ludwig Wittgenstein

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