メディアはメッセージである
Medium is Message ＠マーシャル・マクルーハン
メディアはメッセージである
Medium is Message ＠マーシャル・マクルーハン
池田光穂
メディアはメッセージである——マーシャル・マクルーハン。
「ある所与の文化において、有意味なデータをアドレス指定して送り、記録保存し、処理することを可能ならしめる諸技術と諸制度のネットワーク」キットラーのメディアの定義『書き取りシステム1800・1900』邦訳書解説（p.769）
ちなみにメディアとは媒介や媒体のことである。食塩
水を例にとると、食塩は媒質（ばいしつ）で、お水は媒体（ばいたい）である。両方とも物質なのではあるが、人は味をつけたり何かの用途を使うために塩を使
うことを目的として、お水に溶かして使う手段として使う。そのために、メディア（＝新聞）はメッセージ（＝戦争が起こった!!）を伝えるための媒体であり、メディアとメッセージを区別しなければならない。にも関わらず、マーシャル・マクルーハンは、メディアとメッセージは同じだと宣う。まさか？！と誰しもが思うであろう。
まさか？！と思う人は、１）古典的イメージでメディ アを理解している 人か、２）メディアがもつ社会性について理解が行き届かない人、であろう。
つまり、こういうことだ。メディア（情報媒体）自体 にメッセージ性を帯びるわけだから、「コンテンツなど必要ない」という意味に理解できるからこれは、ナンセンスである（「古典的メディア理解の人」）。
たしかにその通りである。だが、常識で考えてみよ！ メディアにコンテンツがのっていなかったら、それはただのホワイトノイズである（「コミュニケーション」過程に関する下記を参照）。
もちろん、ホワイトノイズすら、芸術表現のコンテン ツになることがある……
The sky above the port
was the color of television, tuned to a dead channel. - William Gibson,
Neuromancer, 1984（「港の空の色は、空きチャンネルの合わせたTVの色だった」（黒丸尚 訳））
メディアは発せられた時に、すでにコンテンツが搭載 されているものなのだ！（そこでは「ノイズ」ですら「余計だが思わぬ効果をもたらす」コンテンツになる：上掲のギブスンの表現）
コンテンツのないメディアなど存在しないし、コンテ ンツのないメディアは、土管のなかの水あるいは空気（ことによればエーテル）にすぎない。
コンテンツのないメディアの代表格は光ファイバーを 経由する光がそれに値する。もちろん、光ファイバーを経由する光情報は、適切にエンコード／デコードされるだけで、夥しい情報量をもつコンテンツであるこ とが判明する。
しかしながら、それが光ファイバーが切断され、暗闇 の中で、ハッカーやテロリストの顔や指先を照らしだす時、それはメディアになる。
光ファイバーのことなど、生前にまったく知らなかっ たマー シャル・マクルーハンは、次のようにすでに、喝破していた。
電気の光はコンテンツのないメディアの代表である。 しかし、それが何かを照らす時、その照らされるものがコンテンツそのものなのだと（McLuhan 1964:23-24／邦訳 Pp.8-9）（レヴィンソン 2000:23）
マクルーハンは、メディア論の議論で革新的なことを ２つ主張している。そのひとつは、メディアはメッセージである（ただしすべてのメッセージは必ずしもメディアではない）。その意味で、（英語という）言語 もまたメッセージである。そして、メディアは、身体を拡張する、あるいは、身体感覚を拡張するということだ。
●マクルーハンの「メディアはメッセージ」のテーゼ（命題）が本当に効きだしたのは、SNSの時代からである
SNSとはソーシャル・ネットワーキング・サービス（Social Networking Service）の頭文字をとったものだ。頭文字をとる表現法をアクロニム（acronym）という。ツイッター、インスタグラム、フェイスブックなどが有名である。中国では、新浪微博(Weibo)、百度贴吧(Baidu Tieba)などのサービスが人気がある。
従来のメディアとは、かつて新聞やテレビなどの、マスメディア（Mass Media）——文字通り大規模メディア——のことを指していた。それがインターネット（Internet）
の普及により、誰もが情報発信することができ、これまで無名だった個人が、ある日突然に有名になることも可能になった。もっとも「有名」になるというの
も、クセものだ。かつてのタレント業は虚業と呼ばれたが、いまやセレブのみならず、誰もが、「SNSの自分」と「ほんものの自分」の間を演じ分けなければ
ならないからである。
おまけに、あまり頭が賢くないネーミングだが「メディア・ミックス手法」というのもある。これは「メディアはメッセージである手法」と言っても過言ではない。
リンク
文献
『メディアの理解』の各章のリスト
PART I 1
Introduction 3
1 The Medium is the Message 7
2 Media Hot and Cold 24
3 Reversal of the Overheated Medium 36
4 The Gadget Lover: Narcissus as Narcosis 45
5 Hybrid Energy: Les Liaisons Dangereuses 53
6 Media as Translators 62
7 Challenge and Collapse: the Nemesis of Creativity 68
PART II 81
8 The Spoken Word:
Flower of Evil? 83
9 The Written Word: an Eye for an Ear 88
10 Roads and Paper Routes 97
11 Number: Profile ofthe Crowd 115
12 Clothing: Our Extended Skin 129
13 Housing: New Look and New Outlook 133
14 Money: the Poor Man's Credit Card 142
15 Clocks: the Scent of Time 157
16 The Print: How to Dig it 170
17 Comics: Mad Vestibule to TV 178
18 The Printed Word: Architect of Nationalism 185
19 Wheel, Bicycle, and Airplane 195
20 The Photograph: the Brothel-without-Walls 204
21 Press: Government by News Leak 220
22 Motorcar: the Mechanical Bride 236
23 Ads: Keeping Upset with the Joneses 246
24 Games: the Extensions of Man 254
25 Telegraph: the Social Hormone 267
26 The Typewriter: into the Age of the Iron Whim 281
27 The Telephone: Sounding Brass or TinklingSymbol? 289
28 The Phonograph: the Toy that Shrank the National Chest 300
29 Movies: the Reel World 310
30 Radio: the Tribal Drum 324
31 Television: the Timid Giant 336
32 Weapons: War of the Icons 369
33 Automation: Learning a Living 378
その他
Copyleft, CC, Mitzub'ixi Quq Chi'j, 1996-2099
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